2023 年的超休闲或混合休闲游戏的最佳广告渠道是什么？并且您的策略是否应该根据您运营的游戏类型而有所不同？这个问题的答案取决于您考虑哪种指标。根据我们在 2022 年的数据，具有最高平均 LTV 的广告渠道是 Android 上的 ironSource 和 iOS 上的 Apple Search Ads 。我们会在这篇文章（查看详情）中详细介绍基于不同指标（如广告 LTV 、 IAP LTV 、总安装量、 D1 和 D7 保留率）中超休闲和混合休闲游戏的最佳广告渠道。 本次我们邀请到了 Voyager Growth 创始人 Korhan Cabalar 。以下是视频采访中的一些亮点。
本次我们邀请到了 Voyager Growth 创始人 Voyager Growth 。以下是视频采访中的一些亮点。
我们的报告中哪些超休闲行业的趋势最让人出乎意料？
最让我感到惊讶的是 IAPs （应用内付费） 的数量增加了 34 %。由于美国的经济衰退，我本以为会看到 IAP 的下降。并且我也认为这是一个积极的信号，让移动游戏公司转向混合休闲游戏。我预计，在 2023 年， IAP 将继续增加。
上图是为基于 Tenjin 的 2022 年数据报告中的 IAP 趋势。点击获取报告。
Tenjin 的 2022 年数据报告不仅显示了 IAPs 的上升趋势，还凸显了 eCPM s的下降趋势。这加强了游戏公司在 2023 年从超休闲游戏转向混合休闲游戏的必要性。
上图是为基于 Tenjin 的 2022 年数据报告中 eCPM 趋势。点击查看详细报告
Tenjin ：在您的变现策略中，增加 IAP 份额会带来哪些优势？
“提高您的应用内购买（ IAP ）在变现策略中所占的份额，意味着您应该采用混合 ROAS 广告系列，该系列考虑了广告收入和 IAP 收入。这将使您在广告支出方面扩大规模，从而实现更高的收益，而这对于移动游戏来说是非常重要的一个指标。 ”
Tenjin ： 超休闲游戏工作室在 2023 年应该利用哪些渠道来扩大其移动应用的覆盖范围？
“如果你有特别低的 CPI ，那么我建议第一阶段选择 TikTok 。可以帮你大幅扩大规模。Meta 有时也是这个阶段的一个不错的选择，但 TikTok 的效果更好。您还应该利用一些 SDK 渠道来支持这个 UA 支出，例如：Applovin 、 ironSource 、 Unity 、 Mintegral 等等。依照我过往的经验， TikTok 和 Applovin 是最好的组合，当然这也取决于你的指标。”
对于那些从超休闲游戏转向混合休闲游戏的开发者来说，用户获取（ UA ）渠道会有显著变化吗？
在我看来，从超休闲游戏转向混合休闲游戏时，你应该做的第一件事是改变你的广告事件结构。就像我之前提到的，如果你有广告和 IAP 的收入，你应该在第一阶段开始使用 ROAS 事件 如果您从 IAPs中获得了大量收入，您应该选择融合 ROAS 事件，重点关注 IAPs 和广告收入。市场上有许多可以进行广告投放的渠道。只要您有正面的 ROI ，您可以在任何平台上发布这些游戏。两种类型游戏之间的一个重要区别是，在超休闲游戏中，用户很少在 Apple Search Ads （ ASA ） 上面花钱。然而，通过混合休闲游戏，您也可以找到在 ASA 上花钱的机会
Tenjin ：开发者在从超休闲游戏转向混合休闲游戏时会犯哪些最常见的错误？
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仅关注 CPI 数字
“以前，超休闲游戏有着低廉的 CPI ，资金可以在 4 天内甚至 2 天内回收。然而，现在情况已经改变。现在，通常需要 15 到 45 天才能收回投资。在转型过程中，必须将焦点从仅仅关注 CPI 转移到优先考虑留存指标。开发者不应该仅仅因为稍高的 CPI 就草率决定放弃一款游戏，而应该考虑留存指标，如 D7 、 D10 、 D14 和 D30 等。如果这些指标显示出强大的留存能力，那么稍高的 CPI 可以被抵消。在决定是否停止一款游戏之前，应该仔细考虑多个因素，包括留存率、游戏时长、广告收入和 IAP 收入之间的差异等。”
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在游戏中放置太多插播广告
另一个错误就是放置了太多插播广告如果你想通过良好的留存率实现长期稳健的增长。这意味着需要调整插播广告之间的时间间隔。我们应该关注长期回报，而不是在最初的几天里就放置过多的插播广告。
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低估创意的力量
“我还发现许多移动游戏公司低估了拥有创意的力量。我认为在移动游戏行业，创意是最关键的因素之一。雇用一名经验丰富的创意专业人员可以为你的移动游戏的盈利能力带来巨大的变化。”
Tenjin ：超休闲游戏之外还有哪些类型的游戏可以探索？
“我认为超休闲游戏并没有消亡，而是在不断演变。你只需要有战略性地调整你的关注点。如果我是一家发行商，我肯定会选择混合拼图游戏。一款好的混合拼图游戏可以持续增长和收入超过 3 年。” Korhan Cabalar说。
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