2023年にハイパーカジュアルゲームやハイブリッドカジュアルゲームを宣伝するのに最適なチャネルはどれですか? また、ゲームの種類に応じて戦略を変える必要がありますか? この質問に対する答えは、どの指標を考慮するかによって異なります。 2022年のデータに基づくと、平均LTVが最も高かったアドネットワークは、Androidでは IronSource、iOSではApple SearchAds でした。 このブログ投稿では、広告LTV、IAP LTV、総インストール数、D1およびD7リテンションなどのさまざまな指標に基づいて、ハイパーカジュアルゲームやハイブリッドカジュアルゲームを宣伝するのに最適なアドネットワークについて詳しく掘り下げています。
このブログ投稿では、Voyager Growthの創設者であるKorhan Cabalarへのビデオインタビューのハイライトの一部を詳しく説明します。
当社のレポートに記載のハイパーカジュアル業界のトレンドのうち驚くべきものはどれですか?
「実際、IAPの数が34%増加したことに驚きました。米国の不況により、IAP が減少すると予想していました。また、これはモバイルゲーム会社がハイブリッドカジュアルゲームに切り替えるべきであるという強力な指標であると思います。IAPは2023年も増加し続けると予想しています。」
上の図は、Tenjinの2022年のデータセットに基づいたIAPの傾向を示しています。レポート全体はこちらでご覧いただけます。
Tenjinの2022年のデータセットは、アプリ内課金(IAP)の増加を示しているだけでなく、eCPMの減少傾向も浮き彫りにしています。これにより、ゲーム会社は2023年ハイパーカジュアルからハイブリッド カジュアルのゲームに移行する必要性が高まります。
上の図は、Tenjinの2022年のデータセットに基づいたeCPMの傾向を示しています。レポート全体はこちらでご覧いただけます。
IAPのシェアを増やすことは、収益化戦略においてどのような利点をもたらしますか?
「収益化戦略におけるIAPシェアを増やすには、広告収益とIAP収益の両方を考慮した混合ROASキャンペーンを選択する必要があります。これにより、モバイルゲームの指標である広告費用の面でさらにスケールアップできるようになり、非常に良いことになります。」
ハイパーカジュアルスタジオは、モバイルアプリのリーチを拡大するために、2023年にどのチャネルを活用すべきでしょうか?
「CPIが非常に低い場合は、最初の段階ではTikTokを選択すべきです。これは大幅なスケールアップに役立ちます。この段階ではMetaも良い選択肢になる場合がありますが、TikTokの方がうまく機能します。また、Applovin、ironSource、Unity、MintegralなどのSDKネットワークでこのUA スペンドをサポートする必要があります。私の経験では、TikTokとApplovinは最高の組み合わせですが、しかし、それはあなたの指標次第です。」
ハイパーカジュアル ゲームからハイブリッドカジュアル ゲームに移行するユーザーにとって、ユーザー獲得 (UA) チャネルに大きな変化はあるでしょうか?
「私の意見では、ハイパーカジュアルゲームからハイブリッドカジュアルゲームに移行するときに最初に行うべきことは、キャンペーンの構造を変更することです。前に述べたように、広告とIAPから収益がある場合は、最初のステージとして広告ROAS キャンペーンから始める必要があります。IAP から多くの収益を上げている場合は、IAPと広告収益の両方に焦点を当てた複合ROASキャンペーンを選択する必要があります。市場には広告を掲載できるチャネルが数多くあります。ROIがプラスであれば、どのプラットフォームでもこれらのゲームを起動できます。 2つのジャンルの大きな違いの1つは、ハイパーカジュアルゲームでは、人々がAppleサーチアズ(ASA)にお金を費やす可能性が低いことです。ただし、ハイブリッドカジュアルゲームでは、ASAに費やす機会も見つけることができます。」
開発者がハイパーゲームからハイブリッドカジュアルゲームに移行するときに犯す最も一般的な間違いは何ですか?
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CPI数値のみに注目
「以前は、ハイパーカジュアルゲームとそのCPIの低さにより、4日以内、場合によっては2日以内に資金を回収できました。しかし、風景は変わりました。現在、投資を回収するには通常15～45 日かかります。移行するときは、CPIのみから焦点を移し、リテンション指標に優先順位を付けることが重要です。開発者は、CPI がわずかに高いことに基づいてゲームを中止するという性急な決定を下すのではなく、D7、D10、D14、D30などのリテンション指標を検討する必要があります。これらの指標が高い値を示している場合、より高いCPI を相殺することができます。ゲームを中止するかどうかを決定する前に、リテンション、プレイ時間、広告収益とIAP収益の差など、複数の要素を慎重に考慮する必要があります。」
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ゲーム内にあまりにも多くのインタースティシャル広告を配置する
「もう1つの間違いは、ゲーム内にあまりにも多くのインタースティシャル広告を配置することです。目的は、長期にわたる強力な成長を維持するために、良好なリテンションを確保することです。つまり、インタースティシャル間の時間を調整する必要があります。最初の数日間にあまりにも多くのインタースティシャルを配置するのではなく、長期的な収益に焦点を当てるべきです。」
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クリエイティブの力を過小評価する
「また、多くのモバイルゲーム会社が創造的な戦略を持つことの力を過小評価していることもわかりました。クリエイティブはモバイルゲーム業界で最も重要な側面の1 つだと思います。経験豊富なクリエイティブの専門家を雇えば、モバイルゲームの収益性が驚くほど向上します。」
ハイパーカジュアルゲームを超えて探求すべきジャンルは何ですか?
「ハイパーカジュアルゲームは消滅するのではなく、進化していると私は信じています。戦略的に焦点を調整する必要があるだけです。私がパブリッシャーだったら、間違いなくハイブリッドパズル ゲームを選ぶでしょう。優れたハイブリッドパズルゲームは、3年以上の成長と収入を維持できます。」
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